Pienoismalli

Kauan odottamani pienoismalliprojekti alkoi viimein maaliskuun lopulla. Pienoismallin kohteen saimme itse valita, lähtökohtana opettajan meille valitsemat metallit. Minun metallini oli minulle niin mieleinen tako- ja valurauta.

 

Valitsin kohteeksi puutarha- ja sisustusliikkeen, jonka tuotevalikoimissa on paljon sekä valu- että takorauta tuotteita ja jonka rakennus ja ympäristö ovat minua aina inspiroineet.

Asetin itselleni tavoitteeksi käyttää oppimiani markkinoinnin tietoja ja taitoja tässäkin projektissa, vaikkei sitä tehtävänannossa edellytettykään. Halusin myös haastaa itseni tekemällä projektista powerpoint-esityksen. (jonka jouduin sitten vielä muuttamaan wordin ja paintin kautta yksittäisiksi kuviksi jotta sain sen tänne bloggeriin esille)

Tyylin pohdintaa: 

Valokuvausta

Valokuvaus on mulle aina ollut se akilleen kantapää, en muista että olisin ikinä ottanut kuvaa johon olisin ollut edes suhtkoht tyytyväinen. Olen pikkutarkka pilkunviilaaja, ja sen vuoksi sekunnin murto-osassa tapahtuva tilannekuvaaminen on minulle haasteellista ja asetelmakuvaaminen ihan toivotonta, kun ikinä mikään ei näytä kuvassa siltä kuin luonnossa.

Saimme koulussa ruhtinaalliset kaksi päivää valokuvausoppia ja vaikka aika ei riittänyt kun ihan olennaisimpaan, tuntuu että kuvaamiseen tuli ihan erilainen tatsi. Järkkäri  oli mulle ihan uusi tuttavuus, hiukan pelottavakin, mutta niin hyvin tutustuminen sujui että hieman alkoi jo himottaa omankin kameran hankinta.

Suunnittelimme ja kuvasimme mainoskuvan, josta myöhemmin tekisimme lehtimainoksen. Halusin  ehdottomasti mustataustaisen kuvan askarteluaiheella. Sain aikaiseksi jopa kaksi asetelmaa, ja molemmista vielä oikein onnistuneet kuvatkin.

 

Lehtimainoksen tein nukkekuvasta koska ylhäältä kuvatussa asetelmassa oli hieman epäsiisteyttä elementeissä ja niiden asettelussa. Kiva tehtävä kaikenkaikkiaan!

 

 

Työssäoppimispaikan esittely

Sisustusmyymälä Asko, Rauma

Asko on suomalainen sisustusmyymäläketju, johon tällä hetkellä kuuluu 34 sisustusliikettä ja kaksi nukkumisen maailmaan erikoistuvaa Asko Bonnell® -patjamyymälää.
Asko kuuluu Sotkan ohella Suomen johtavaan huonekalu- ja sisustusratkaisuja myyvään Indoor Group -konserniin. Konsernin liikevaihto oli vuonna 2012 184 miljoonaa euroa ja henkilöstön määrä noin 667. Indoor Group on kuulunut vuodesta 2005 lähtien Kesko konserniin.

Rauman Askon henkilöstöön kuuluvat myymäläpäällikön lisäksi kalustemyyjät (3 henkilöä), varastomies ja osa-aikainen siistijä.

Historia 

Askon tarina alkaa 13.8.1918, jolloin Aukusti Asko-Avonius perusti puusepänverstaan Lahteen. Aukusti oli köyhistä oloista lähtöisin oleva innovatiivinen visionääri, jonka pieni puusepänverstas kasvoi nopeasti Pohjoismaiden suurimmaksi huonekaluvalmistajaksi ja Suomen suurimmaksi huonekalukauppaketjuksi. 1930-luvulta lähtien Asko on ollut yksi tunnetuimmista suomalaisista tuotemerkeistä.

 

 

1950-luvulla Asko suuntasi katseet ulkomaille, erityisesti Länsi-Saksan markkinat kiinnostivat, olihan sieltä osoitettu kiinnostusta suomalaisia designtuotteita, myös huonekaluja, kohtaan. Suomalainen muotoilu oli niittänyt hyvää satoa koko 1950-luvun; Milanon muotoilumessuilta joka neljäs Grand Prix -palkinto oli tuotu Suomeen Askon huonekaluilla. Asko pyrkikin parhaansa mukaan hyödyntämään tätä Euroopan kiinnostusta suomalaiseen designiin, viemällä muun muassa Tapio Wirkkalan ja Eero Aarnion suunnittelemia huonekaluja. Hyvä design ja korkea kotimaisuusaste ovat yhä yksi Askon kantavista voimista.

 

Tuotteet ja palvelut

Askon valikoimaan kuuluvat kodin huonekalut, sängyt, sohvat, nojatuolit ja ruokailuryhmät, sekä sisustustuotteet kuten torkkupeitot, koristetyynyt, matot ja säilytyskorit. Asko-tuotemerkin sohvat valmistetaan käsityönä Lahdessa sijaitsevalla omalla sohvatehtaalla.



Asko tunnetaan myös laadukkaista Asko Bonnel-patjoista, -tyynyistä ja -vuodetekstiileistä.









Lisäksi Askosta löytyy laaja valikoima sisustukseen liittyviä pientavaroita sekä laadukkaat tekstiilien ja huonekalujen hoito- ja puhdistusaineet.

Askossa on käytettävissä, asiantuntevien myyjien lisäksi, erilaisia valintakoneita helpottamaan oikeanlaisten tuotteiden valitsemista. Tarjolla on myös sisustussuunnittelupalveluja asiakkaan tarpeiden mukaisesti.



3D-ohjelmalla voit rakentaa useista vaihtoehdoista juuri sinun tarpeeseen sopivan sohvan ja katsoa miltä sohva näyttää eri kangasvaihtoehdoilla

 

3D-ohjelmalla voit rakentaa huoneen haluamasi mittojen mukaan ja katsoa, miten sohva sopii ja sijoittuu tähän tilaan. Ohjelman avulla voit myös toteuttaa erilaisia sisustusratkaisuja.




Markkinointi
Askon markkinointistrategian mukaan kuluttajalle tarjotaan laadukas tuote, kilpailukykyiseen hintaan ja luotettavalla toimituksella. Markkinoinnissa hyödynnetään kanta-asiakasohjelmaa, erilaisia myynninedistämiskampanjoita sekä joustavia maksuehtoja. Markkinointilinja on yhtenevä kaikissa ketjun myymälöissä.

Visuaalinen markkinointi ja myymälän visuaalinen ilme (Asko Rauma)
Myymälä muodostuu miljöistä ja puolimiljöistä, eli mallihuoneista tai niiden osista, jotka on sisustettu ajankohtaisilla tuotteilla. Näiden tarkoitus on antaa asiakkaalle ideoita tuotteiden käytöstä ja yhdistämisestä. Myymälässä on lisäksi nk. volyymialueita, joissa ovat esillä sängyt, sohvat, keittiönpöydät jne. isoina ryhminä. Volyymialueita ei somisteta, tai somistetaan hyvin maltillisesti, jotta kokonaisuus pysyisi selkeänä. Miljöiden läheisyydessä sijaitsevat ristiinmyyntipisteet, jotka toimivat kampanjan mukaisen (miljööseen kuuluvan) sisustustuotteen massamyyntipisteenä.

Sisääntulon oikealta puolelta alkaa kierto myymälän ympäri. Selkeä käytävälinja ohjaa asiakasta tutustumaan ensin miljöihin ja löytämään sen jälkeen volyymialueet. Koska myymälä on yhtä avointa tilaa, on eri tuotealueiden löytäminen helppoa. Sisääntulon vasemmalla puolella sijaitsevat pientavarat ja sisustustuotteet. Isoilla myyntipöydillä ja seinähyllyillä on kampanjan mukaisia myyntiesillepanoja. Hieman taaempana sijaitsevat pientavaroiden massamyyntipöydät.

Myymälähenkilökunnalla on yhtenevät, hillityn väriset ja kauniit työasut. Palvelutiski on sijoitettu sisääntulon läheisyyteen niin, että asiakkaan on helppo löytää myyjä heti niin halutessaan.

Visuaalisen markkinoinnin linja ja materiaalit ovat yhtenevät kaikissa ketjuin myymälöissä. Visuaalisen yhteneväisyyden linja toteutuu myös eri markkinointikanavien välillä, esim. kampanjakuvastossa tietynlaisin tekstiilein pedattu sänky on samanlaisessa asussa myös myymälässä.

Askossa on sisustamisen iloa! 

Työssä oppii!

Kuvakooste työssäoppimispaikaltani Rauman Askosta. Suurin osa miljööistä toteutettu rautaisen  visualisti ammattilaisen Kati Punjun johdolla.

 Lämminhenkinen makuuhuone

Mustavalkoinenkin voi olla kodikas

 

Nuorekas sisustus harmaan sävyisenä:

 






Tyylikästä vaaleaa:



 

Viileän tyylikästä:

 



Maalaisromanttista:



Joulu on jo ovella...

Tai sitten ei!

Visuaalista markkinointia opettava Minna keksi lokakuun puolivälissä meille etätehtävän: tehkää jouluinen asetelma. No just, ulkona oli 15 astetta lämmintä ja ruusut kukkivat, virittäydy siinä sitten joulutunnelmaan! Lukuisten epätoivoisten yritysten jälkeen sain kuin sainkin jotain aikaiseksi:

Turkoosit kynttilät värjäsin itse sulattamalla vahaliitua vanhalle silitysraudalle ja kierittämällä kynttilää siinä. Kuparinen vaasi, jonka sain 15v. lahjaksi isoäidiltä, on nyt trendikkäämpi kuin ikinä, samoin messinkiset kynttilänjalat.

 

Tässä vielä pari versiota, jotka hylkäsin liian tavaramäärän vuoksi:

 

 

Deko ja New York

Viime viikko oli melko toiminnallinen : esillepanoja, näyteikkunoita ja piirtämistä.

Ensin harjoiteltiin esillepanojen tekemistä.

Esillepanot piti rakentaa aikakauslehden myynninedistämiskamppanjaan. Valitsin Deco-lehden ja toteutin esillepanon lehdestä löytyneen sisustuskuvan tunnelmaa mukaillen. Taustaksi piirsin tähtitieteellisen-kartan, tietosanakirjat tuunasin vanhan näköisiksi liimaamalla niihin netistä löytämäni selkämykset, ja lampunvarjostimen luurangon yhdistin ikean spottiin. Vielä muutama lehti rullalle lasilieriöihin ja loput pöydälle. Lopputulos ei mitenkään tyydytä itseäni, mutta koska aika ja materiaalit olivat rajalliset niin tähän oli tyytyminen.

 Seuraavana päivänä tehtiin näyteikkunoita.



Toimeksiantoni oli:

Aihe - New York

Tuote - tuontiastiat

Kohderyhmä - nuoret aikuiset

Visioin ensin taustalle Nykin silhuettia kaksoistorneineen, mutta päädyin kuitenkin vapaudenpatsaaseen. Keltaisen taksin lisäsin taustalle yhtymäkohdaksi keltaisille astioille. Koska kohderyhmänä ovat nuoret aikuiset, päädyin pitämään väriskaalan hillittynä; harmaan sävyjä ja korostusvärinä edellä mainitsemani keltainen.

Tuotteiden esillepanossa pyrin pitämään mielessäni oppimiamme sommittelu "sääntöjä" kuten: kolmion muotoon rakennetussa sommitelmassa katseen on helppo kiertää ja tuotteita on hyvä olla pariton määrä. Ratkaisin parittomuus dileeman tekemällä parillisista pinon ja kulhojen keskelle lisäsin hintakyltin viidenneksi tuotteeksi.

 Kolmion muotoon rakennetussa sommitelmassa
katseen on helppo kiertää

Tuotteita pitää olla
pariton määrä

Työtä ei ole vielä arvioitu, mutta itse olen lopputulokseen tyytyväinen.

Herra Hakkarainen ja varvastossut

Viime viikko alkoi mielenkiintoisesti, kun tutustuimme eri aistikanavien kautta syntyviin kokemuksiin ja niiden käyttöön markkinoinnissa. Testasimme omat hallitsevimmat aistimme ja visuaalisuus oli (ylläripylläri!?!) itselläni selkeästi vahvin. Samankaltaisia tuloksia tuli koko ryhmälle, joten oikealla opinpolulla ollaan.

Minnan opastuksella aloimme kaivautumaan visuaalisen markkinoinnin syövereihin jo aiemmin  ja oikein tositoimiin päästiin viime keskiviikkona: toimme mukanamme jonkin tuotteen ja siitä piti
tehdä yrityskuvan mukainen esillepano.
Minulla oli mukana Herra Hakkarais-limu ja Adidaksen varvaskengät. Valitsin limun, koska Laitilan virvoitusjuomatehdas oli kirjaimellisesti herkullinen kohde. Tutkiessani yrityksen taustoja ja arvomaailmaa pyrskähtelin välillä nauruun, niin hauskasti oli asiat ilmaistu. Yrityksen imago oli hyvin kiteytetty mainoslauseeseen: "Laitilan juomat - koko olemuksessa hurja riemu!"

Yrityskuvasta tekemäni tutkielma ja sen perusteella toteutettu esillepano: